Tag Archiv: Web Analytics

Interessante Konferenz: B2B Marketing Europe am 1. und 2.12. in Berlin

Gerade gestern per Zufall entdeckt: Am 1. und 2.12. findet in Berlin eine B2B Marketing Konferenz statt. Im Juli gab es dazu offensichtlich bereits den Call for Speakers. Fest mit dabei ist unter anderem Chris Brogan. Die Themen auf der Agenda:

  • B2B lead nurturing
  • List building / lead generation
  • Conversation optimisation
  • Social media marketing
  • Search marketing
  • Lead scoring
  • Email marketing
  • Accelerating leads through the funnel
  • Web analytics
  • Mobile marketing
  • Content marketing
  • CRM / customer loyalty
  • Aligning Sales & Marketing
  • Video marketing
  • Blogging for B2B Business

Je nachdem welche Speaker noch dazu kommen könnte das wirklich interessant werden.

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Aus Web Analytics echte Einsichten gewinnen

Die wichtigsten KPIs im Online Marketing sind seit jeher Ad Impressions, Klickraten, Besucherzahlen, Conversion Rates usw. Der tägliche Blick auf den Verlauf dieser Kurven zeigt aber schnell, dass der Erkenntnisgewinn daraus überschaubar ist.

Möglich ist eigentlich nur ein Zeitvergleich (Wie läuft es heute im Vergleich zu Vorwoche, Vormonat, Vorjahr?) oder der Vergleich einzelner Maßnahmen (Wie schlägt sich Search Marketing versus E-Mail-Marketing? Welche Seite läuft am besten?).

Damit weiß ich zwar viel über das “Was?”. Eigentlich viel interessanter wäre ja aber das “Warum?”. Wie sich Antworten auf das “Warum?” finden lassen ist für mich der hilfreichste Tipp aus dem Buch “Web Analytics: An Hour a Day” von Avinash Kaushik. Die Lösung ist [...]

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